公關傳播方案(精品20篇)_公關傳播方案
發表時間：2018-07-02公關傳播方案(精品20篇)。
? 公關傳播方案
(一)、公售活動現場要求
1.廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設臨時舞臺、準備音響設備
2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3.接待中心的調整(具體內容見基良廣場接待中心調整方案)
(二)、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m
寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。
2.業主金卡：業主或其親友持業主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。
3.嘉賓人員：政府領導
按揭銀行領導
XX公司X總經理、X副總經理
XX公司XX董事長、XX總經理
新聞媒體有關領導
友好單位代表
4.時間：8月30日上午10：00~11：30
5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領取禮品，普通來賓發放DM及紀念品)
②、政府領導講話
③、銀行按揭行長講話
④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩;
⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業知識有獎問答)
⑥、請政府領導為獅子點睛
⑦、XX廣場銷售經理XX宣布業主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規則。
⑧、XX公司XX向業主贈卡，業主簽名及領卡日期
⑨、結束
(三)、XX廣場之夏音樂會
1、時間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點：朝天門廣場
3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的.形式)
4、邀請人員：相關政府領導
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領導
友好單位代表
市內知名音樂家數名
基良廣場業主代表
熟練節目主持人
5、活動安排：
①、政府佳賓講話，內容要點：希望更多的企業為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!
②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。
③、音樂會開始。
整個音樂會持續約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。
? 公關傳播方案
近年來，我國品牌葡萄酒產業發展迅速，銷量再創新高。它帶來了一個日益突出和有待解決的問題——葡萄酒的長期保存。
為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研**，產品保鮮分酒機的生產廠商－品牌控股集團與中國最具權威的葡萄酒科研院所－西北農林科技大學葡萄酒學院聯手，考慮通過系統的公關活動推廣，傳播項目理念。
本次活動的對象是：西北農林科技大學葡萄酒學院畢業生中的400位優秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經銷商等業內人員。
通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業內樹立產品的品牌知名度，讓更多的業內人士認識和了解產品產品，尋找到合適的合作伙伴，共同發展產品保鮮分酒機事業。
為了傳播產品品牌形象，尋找合適的合作伙伴促進合作，
我們有以下問題需要解決：
● 用怎樣的活動創意吸引關注
應該采取什么樣的活動來發揮創意，讓被邀請的成員有參與的意愿
如何選擇和布局資源，擴大活動影響力
活動實施的可行性和活動費用的考慮
1. 有先有后，層層遞進
活動按照由淺入深循序漸進的原則，分階段進行策劃。按照命令，在每一個新階段，活動都會再次深化。
● 活動預熱、造勢階段：由創意活動打頭陣，吸引關注
活動啟動和深化階段：整合前一階段收集的信息，開展更有效的活動
持續升華階段：組織參與當地行業活動，持續推進
2. 有主有次，合理分配
根據活動的目的，根據各階段活動的重要性合理分配執行時間，做到主次分明。
活動的啟動和深化階段是前期必不可少的重要環節
持續升華階段是整個活動的核心
熱身造勢階段是產品獲得最大影響力、最終促進合作的關鍵階段
3. 由點到面，多元組合
通過業內人士的參與和溝通，可以促進公眾的認知和銷售熱潮，同時通過多種形式的結合，全面立體地展示品牌
1線上+線下有效配合，縱橫鋪面
● 網絡**線上傳播推廣
● 雜志、報紙線下傳播推廣
2多種信息傳播方式，覆蓋目標受眾
選擇雜志和行業**進行專題報道，記錄并跟蹤整個活動過程
整合多家有影響力的行業雜志和**進行綜合報道，深化和提升活動宣傳力度
邀請有實力的記者以新聞的形式傳播新聞，擴大活動影響力
● 軟文形式在規劃的**資源對活動進行深入推廣
3. **平臺選擇
1） 合作**
我們選擇了一些專業度高、對目標受眾有針對性影響的雜志。交流方式為一本雜志+一份**專題報道，其它雜志**以軟文本形式發布。具體推廣計劃見第三部分詳細策劃表。
－－雜志：《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》
――網絡：《中國葡萄酒信息網》《中國葡萄酒旅游網》《逸香網》《中國酒類商務網》
2） 我們選擇了一些權威性的報紙、網絡主流**，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，能夠迅速拉升產品品牌的影響力。但考慮到**投放的成本問題，我們采用邀請**記者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道，同時對應邀前來的記者給予1000元的稿件勞務費。
其他參考報紙：
其他參考網絡：
part 1
活動預熱造勢階段：是整個活動的第一站，通過具有趣味性、有參與度和吸引力的創意活動調動目標對象及行業有關人群的關注，為下一步的活動深化打好基礎。現階段，我們共提供了4個活動思路供篩選。
創意一 30天保鮮日記
創意內容：篩選10-20名葡萄酒業界有影響力、有代表性的會員，由品牌集團統一免費提供一臺產品保鮮分酒機，以30天保鮮日記為主線，會員每日飲用在保鮮分酒機儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發布品嘗時酒的保鮮口感和純鮮體會。
創意執行要素：
1. 20-30名活動參與人員由學院畢業的400名有影響力、有代表性的會員中進行篩選
2品牌組負責人與學院共同討論確定參加人員
三。活動期間，將安排專人全程跟蹤、收集、總結品嘗后的感受
4跟進報告及活動推廣
為每位參與者開通專用微博，由專人跟蹤收集，發布并**。
選擇有影響力的專業雜志和****來跟蹤報道整個活動。包括活動開始前的宣傳、活動啟間的情況跟蹤報告、活動結束后的綜合報告。
通過專題報道和軟文章，深化活動報道深度
以1-2周的頻率發布2-4篇活動報告或軟文章
創意意義：借助學院自身資源選擇的有影響力、有代表性的人物作為傳播主體，發布飲用日志，一方面可以完全調動參與活動這部分人對產品保鮮分酒機最直接的認識和使用體驗；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業內人士，葡萄酒及存酒保鮮技術研究的專家，品酒愛好者的關注目光。
創意二出版書征集活動
創意內容：邀請學院400名葡萄酒業界有影響力、有代表性的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術、經驗的征文活動，對征集來的稿件進行整理，篩選出優秀的稿件，編輯成書，作為西北農林大學葡萄酒學院的上課教材，并對書進行后期推廣（如簽售活動、書店上架銷售等）。另外，對入選稿件的考生，將獎勵一臺保鮮分酒機作為獎勵。
? 公關傳播方案
燭光工程是一項幫忙中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立于19xx年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。
本次集團期望透過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。
集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要資料：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
? 公關傳播方案
一、背景
隨著市場競爭的加劇，企業需要通過各種手段來提升品牌形象和知名度，以增強市場競爭力和吸引更多的客戶和消費者。因此，制定一份品牌公關方案對于企業而言非常重要。本方案旨在幫助企業制定一份全面的品牌公關方案，以提高品牌知名度和美譽度。
二、目標
1. 提高品牌知名度和美譽度； 2. 增強品牌影響力和忠誠度； 3. 增加客戶和消費者的滿意度和信任度； 4. 提高企業的美譽度和形象。
三、方案內容
1. 制定媒體營銷策略
針對目標受眾，制定相應的媒體營銷策略，包括選擇合適的媒體平臺、制定媒體宣傳計劃、優化廣告投放等。在媒體平臺上，可以選擇在電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等平臺上進行廣告投放，也可以選擇社交媒體平臺進行推廣。
2. 舉辦品牌活動
舉辦品牌活動可以吸引更多的目標受眾，提高品牌知名度和美譽度。可以選擇線上或線下的形式，例如：舉辦品牌展覽、舉辦線上講座、舉辦品牌活動等。活動形式要符合目標受眾的需求和興趣，以提高活動效果。
3. 發布品牌信息
發布品牌信息可以讓更多的人了解企業和品牌，包括企業的歷史、產品、服務、品牌故事等。發布信息的方式可以選擇合適的平臺，例如：官方網站、社交媒體平臺、短信、郵件等。
4. 建立品牌形象
建立品牌形象可以讓更多的人了解企業和品牌，包括企業的核心價值觀、品牌形象、行為準則等。建立品牌形象的方式可以選擇合適的平臺，例如：官方網站、社交媒體平臺、廣告、展覽等。
5. 優化品牌口碑
品牌口碑是影響品牌形象和知名度的重要因素，因此需要優化品牌口碑。可以通過提供優質的服務、創造獨特的價值、建立良好的信譽等方式來優化品牌口碑。
四、實施計劃
1. 制定媒體營銷策略
制定媒體營銷策略的初步計劃，包括選擇媒體平臺、制定媒體宣傳計劃、優化廣告投放等。
2. 舉辦品牌活動
根據制定的媒體營銷策略，選擇適當的活動形式，并制定活動計劃。
3. 發布品牌信息
根據制定的品牌宣傳計劃，發布品牌信息。
4. 建立品牌形象
根據制定的品牌形象計劃，建立品牌形象。
5. 優化品牌口碑
根據制定的品牌宣傳計劃，優化品牌口碑。
6. 監測評估
定期對實施效果進行評估，并根據實際情況進行調整和改進。
? 公關傳播方案
可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位，一個獨立的中國權威消費調查顯示，可口可樂已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產商。
盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業的領導者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場。
四、活動背景
我公司在今年的5月份準備進駐吉林市東北電力大學、北華大學、醫藥學院、鐵道職業技術學院，工業職業技術學院、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀大學生的多姿生活，現在的大學生，玩樂大都以“靜”為主，上網、打電動游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時，對健康極為不利。健康是生活質量的基礎；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態，提醒大學生積極健康樂觀勢在必行
五、活動宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園**
各大高校設置宣傳聯絡點
六、活動時間：5月13日~5月20日
活動詳情：1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列），運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當整個運動場都標有“可口可樂”的標語時，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學生心中
2、產品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設立小型可口可樂售賣點（一邊銷售，一邊進行問題回答獎飲品）
3、在學校**上發布這次運動會的信息，要體現可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念
七、活動口號；
運動------無處不在
八、經費預算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
**費用：10000
其他費用：1500
經費合計：12650
九、效果評價
1、通過橫幅廣告，宣傳單，**等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解
2、通過會間產品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者，
3、通過此次活動的大力宣傳，服務于大眾，奉獻于社會，如果安排妥當，將會鞏固大學生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂在大學生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發展增添了一定的基礎。
公關活動策劃方案（三）
一、品牌背景
芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量，但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因。
新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
芬達具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是南京工程學院的在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播**都已涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。
二、活動的目的及意義
讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在**活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。
在各大高校內舉辦的多樣化的產品**活動，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心。
此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業樹立良好形象創造良好的**氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排
1、時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日
地點：南京工程學院北區綜合樓廣場
2、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”
3、活動內容及宣傳方式：
（1）前期宣傳：
在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在南京市場除了具有學生閱讀率比較高的傳統**（如環球時報、時代周刊、大學周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
1、廣告宣傳
前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展。
2、在學院廣播室進行活動宣傳廣播
提前預約教室，大概容納人數為40人。**電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，**過程中邀請**者填寫一份調查問卷。電影放映結束，活動工作人員在統計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。
至此，活動結束。
3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”**或**
向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的**資料，經我們工作人員評選出創意**和**。
4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動
提前與南京工程學院學生會聯系，由學生支持組織此次活動。在北區大學生活動中心提前一周展出宣傳報，歡迎廣大學生踴躍參與。活動舉辦過程中，先展
出評選出的“暢飲芬達，我的笑園生活”創意**和**，然后由主持人邀請獲獎學生分享**、**中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發放獎品，最后隨機抽取現場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。
（2）公共關系：
1、助學活動
（一）、活動目的：提高品牌的了解度、認同度和美譽度，擴大受眾群體范圍
（二）、活動范圍：南京工程學院全校師生
（三）、活動時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日
活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優秀學生2名，可以得到芬達公司提供的500元獎學金，以資鼓勵。
2、企業家講座
（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，增強融洽度、認同感和親和力
（二）、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳
（三）、活動時間：20xx年12月20日
（四）、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人
（五）、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙
3、企業贊助學生社團活動
（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感
（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織
（三）、活動時間：20xx年12月24日
（四）、活動地點：南京工程學院北區綜合樓廣場
（五）、活動要求：以“暢飲芬達，歡度平安夜”為活動主題
（六）、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助
4、組織企業實地參觀和動手實踐。
（一）、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性
（二）、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人
（三）、活動地址：芬達汽水南京分公司
（四）、活動時間：20xx年12月28日下午2點
四、活動經費預算：（單位：元）
五、活動中應注意的問題及細節
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時及時采取應變措施。
1、為防止活動當天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣，應提前與校廣播臺取得聯系。當遇突發天氣時，利用廣播臺及時進行通知，并告知調整日期。
2、若組織活動的工作人員出現缺勤、請假等情況，應充分利用校學生會相關學生干部，及時做好替補。
3、若活動現場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應靈活應變，及時創新活動內容，調動現場氣氛。
4、若活動參與人數較多，可適時增加獎品抽取次數，合理調節活動預算金額。
六、活動效果展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及**參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。
對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計22000元經費深入影響了很多師生，成本低。
將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的**氛圍。
對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。
房地產項目策劃方案
房產策劃方案
電子商務策劃方案
? 公關傳播方案
為進一步夯實文明建設基礎，傳播文明風尚，弘揚文明精神，扎實推進社會主義核心價值體系建設，全面提高干部職工的思想道德修養和文明素質，結合我局工作實際，特制定如下實施方案。
一、指導思想
以開展踐行文明風尚、創建和諧機關活動為載體，全面提升干部職工整體文明素質，充分發揮行業管理服務職能，優化行業服務環境，促進工商事業持續健康發展。
二、組織機構
為做好此項工作，我局成立文明風尚傳播領導小組：
組 長：__
副組長：__
成 員：機關各科室負責人，領導小組下設辦公室，辦公室設在機關黨辦。
具體工作人員：__)
三、活動內容
1、在機關走廊、大廳等顯要位置懸掛引人崇德修身、向善向上的文明風尚宣傳語，營造濃厚的文明風尚傳播氛圍和道德文化底蘊。
2、建立局機關文明風尚傳播QQ群，成立3人網絡文明傳播志愿者小組(小組成員：王海平 郭天寧 王曉棠 )，開展網上和手機文明的風尚傳播。積極配合中國文明網開展重大網上宣傳活動，努力搭建文明風尚傳播網絡平臺。
3、制定職工文明上網規范要求，引導職工恪守網絡道德，文明上網。具體內容為：(1)嚴格遵守《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》、《互聯網信息服務管理辦法》等國家法律法規。執行單位計算機網絡安全管理的各項規章制度。(2)自覺遵守有關保守國家機密的各項法律規定，不泄露黨和國家機密，或傳送有損國格、人格的信息;禁止在網絡上從事違法犯罪活動。不制作、查閱、復制和傳播有礙社會治安及社會公德和有傷社會風化的信息。不得發表任何詆毀國家、政府、黨的言論，不得發表任何有礙社會穩定、國家統一和民族統一的言論。(3)不得擅自復制和使用網絡上未公開和未授權的文件;不得在網絡中擅自傳播或拷貝享有版權的軟件，或銷售免費共享的軟件。網絡上所有資源的使用應遵循知識產權的有關法律法規。不利用網絡盜竊別人的研究成果和受法律保護的資源。(4)不得使用軟件的或硬件的方法竊取他人口令，非法入侵他人計算機系統，閱讀他人文件或電子郵件，濫用網絡資源。不得制造和傳播計算機病毒等破壞性程序。禁止破壞數據、破壞網絡資源，或其它惡作劇行為。(5)不在網絡上接收和散布封建迷信、淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖等有害信息。不得瀏覽色情、暴力、反動站點。(6)不得捏造或歪曲事實、散布謠言、誹謗他人、擾亂社會秩序的不良信息。(7)要善于網上學習，不瀏覽不良信息;要誠實友好交流，不侮辱欺詐他人;要增強自護意識，不隨意約會網友;要維護網絡安全，不破壞網絡秩序;要有益身心健康，不沉溺虛擬時空。(8)有違反上述規則造成不良影響和后果的，將視情節給予嚴肅處理。
四、活動要求
1、高度重視。全局干部職工要以高度的政治責任感，嚴明的組織紀律。按照市局黨組的部署，把活動要求落到實處。
2、嚴格督促檢查。活動領導小組將定期對活動的每一階段進行督促檢查，促進活動健康、有序、深入開展。
3、講究實效。通過此項活動的開展，切實能夠起到大力弘揚愛國主義、集體主義、社會主義思想增強誠信意識，加強社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德建設。發揮道德模范榜樣作用。有力的促進和夯實我局精神文明創建工作。
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一、背景
隨著手機在全球市場地位的提高，我國作為一個巨大市場，手機的需求也日益增長。在目前，中國13.4億人口中，已經有將近3億的手機用戶。由此看來，手機市場具有很大的提升空間。
二、目標
手機市場的快速發展，使得眾多廠商紛紛緊抓市場機遇，深入市場，搶占市場份額。我們推出的“LOVER”女性手機不是智能機卻有著更適合女性使用的強大功能，緊緊抓住了女性手機用戶這一市場，搶占了市場先機，必能成為手機市場中的王妃，讓更多的朋友在“LOVER”的擁抱下，享受更多的新鮮和美妙。
三、主題
擁有“LOVER”，擁抱愛
四、現場活動安排
時間：xxxx年3月7日
地點：煙臺大學模擬法庭
五、目標市場
18—25歲的年輕女性
六、產品市場價格定位
價格區間：300—1000元
七、市場
（1）手機市場
①隨著社會的不斷發展，人們的消費差異性越來越大，對消費品個性化的要求也越來越高，對品牌的追求正成為人們個性化消費的商品表現。對于各手機企業而言擴大品牌的知名度，提高品牌的美譽度和顧客的忠誠度比一味地打價格戰要更具有遠見性，更利于企業的長期發展。
②隨著我國社會經濟的進一步發展，人們的消費能力已得到較大程度的提高。功能全面的個性化手機受到了越來越多消費者的歡迎。人們對于功能和款式的要求更加近切。手機產品革新也向著更加細分化方向發展。
③隨著我國經濟的發展，人們消費水平不斷提高，尤其對于年輕人來說，手機已從過去作為通訊工具的“奢侈品”漸漸變為普通的社交工具。休閑與娛樂更成為年輕人使用手機最主要原因。
（2）競爭市場
①手機市場已經開發出了大量功能全面、性能穩定的商業化產品；技術上，在上游零部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，存儲容量有限、電池續航能力差、音樂音效不好等技術細節問題，都已充分解決。而我們的手機生產廠商，在研究拍照自動美膚功能上更是煞費苦心，讓其成為手機市場中獨特的一款，是我們努力的方向。
②多種手機形態并行發展，拍照自動美膚的獨特功能將超過其他手機。在市場上，由于不同的產品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、拍照手機、智能手機、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態。我們的拍照自動美膚手機將打開新的市場，拓展原有狹窄市場，改變現有市場格局，成為女性手機中的王妃。
（3）煙臺大學環境
①經過調查，人人網是煙臺大學學生日常網絡社交的主要平臺之一，而且人人網采取實名制讓學生們可以廣交好友、瀏覽視頻，也是十分適合進行手機品牌宣傳推廣的平臺。
②校園里有很多的宣傳欄，每個宿舍樓、餐廳附近都會有一兩個宣傳欄，可以粘貼各種活動的宣傳海報，校園信息的傳播十分便利。
③七餐是人流量最多的餐廳，煙臺大學學生會每年的展板大賽在七餐附近舉辦，學生參與度超高。校學生會每逢女生節就會有各學院的活動，并將宣傳板擺放在七餐附近。
④模擬法庭是煙臺大學最好的報告廳，是學校大型活動的主要舉辦場地，場內燈效好，環境干凈，人員容納量大。
⑤因為學院和專業的緣故，了解到煙臺大學比較大的學院有機電學院、經管學院、外語學院、海洋學院。其中經管和外語學院多以女生為主。同時學校社團非常多，社團活動涉及范圍廣。
? 公關傳播方案
一、活動背景
酒店為集團在x市開辦的一家四星級賓館，集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。x市酒店是集團在x市開辦的首家賓館，也是x市首家四星級賓館。對于x市這樣的中型城市，集團看中的是x市的交通樞紐的重要性;再者，振興東北老工業基地的政策，預示著東北的復興，所以集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入x市的企業，知名度不是很高，而且x市還有如x市賓館、賓館、賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在x市站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。
二、活動總主題
1、——您夢想的家園!
2、給您回家的感覺——x酒店
3、你我共建美好家園
4、您的家園由我們來建設
三、活動目標
通過本次活動，讓x市人們了解、認識，對有個感性的認識。
四、活動程序
五、活動方案
前期指示牌宣傳(設置指示牌)：
(1)設置地點：以酒店為中心，2km范圍內的主要道路上
(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個
(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目
(5)設計要求：要求使用酒店標準的標識及標準字體
(6)時間要求：于開張前10天設好
(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;
2、開業公關活動策劃方案
(1)主題：酒店為您過生日!
(2)活動時間：開業當天。
(3)活動地點：酒店。
(4)活動概況：給酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由酒店代為支付。
(5)活動細則、注意事項：
1)刊登活動廣告：
a、時間：開業前10天
b、媒介：《x市日報》、《報》
c、版面：1/4版
d、文案內容：標題：酒店為您過生日!
正文第一段：酒店介紹
文第二段：為您過生日活動介紹——酒店將于x市x年xx月xx日正式開張營業，為慶祝酒店的開業，特舉辦酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。
報名條件：凡當天過生日，并在x市有固定居所的市民，均可報名參加。
報名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8點-下午6點。
名額限制：限30名，先到先得，額滿即止;
報名地點：酒店一樓大廳辦事處。
報名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸酒店。
2)先報名預定房間
報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。
報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨酒店預先訂房登記。
報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。
菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。
菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。
酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。報名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。
注意在廣告中注明：活動解釋權歸酒店;活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。
3)開張當天：
a)拍照留念：所有同天生日的來賓與酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內，如酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議)
b)舉行酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于xx月xx日(應選擇星期天)來酒店參加評菜價的活動。
4)軟性文章：為配合本次活動，盡量于《x市日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映x市餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳酒店的目的。
? 公關傳播方案
為充分發揮網絡在交流經驗、傳承文明、服務大局中的積極作用，促進網絡信息管理工作規范化、制度化、科學化，擴大宣傳思想文化工作和精神文明建設工作在互聯網上的影響，促進社會主義核心價值體系建設。、領導班子高度重視、精心組織，決定深入開展"網絡文明傳播"志愿服務活動，從實際出發，制定了如下活動實施方案：
一、指導思想
深入貫徹落實文明城市工作要求，以提升文明素養、爭做文明使者為主題，以宣傳自覺遵守網絡文明、倡導推行文明上網為重點，以提高居民在網絡環境中文明素質和減少不文明現象為目標，充分利用社會各方面資源和力量，共同構建積極、健康、文明的網絡環境，逐步形成多領域、全覆蓋、深層次的"文明上網"服務體務，努力培養富有理想、品德高尚、充滿活力和創造力的城建隊伍。
二、工作目標
通過開展以提升文明素養、爭做文明使者為主題，以宣傳自覺遵守網絡文明、倡導推行文明上網為重點，以提高居民在網絡環境中文明素質和減少不文明現象為目標的"網絡文明傳播"志愿服務活動，共同構建積極、健康、文明的網絡環境，逐步形成多領域、全覆蓋、深層次的"文明上網"服務體務，努力培養富有理想、品德高尚、充滿活力和創造力的城建隊伍，促進網絡信息管理工作規范化、制度化、科學化，擴大宣傳思想文化工作和精神文明建設工作在互聯網上的影響，促進社會主義核心價值體系建設。
三、組織實施
(一)召開動員會，廣泛宣傳開展"網絡文明傳播"志愿服務活動的重要意義。
(二)為確保"網絡文明傳播"志愿服務主題活動得到貫徹實施，成立了活動工作領導小組。
(三)活動安排
1.時間安排
活動時間：
20xx年1月1日起至20xx年12月31日。
2.活動內容
組織網絡文明志愿者開展以下工作：
(1)收集整理本單位精神文明建設工作動態、創建成果、先進事跡等情況，編發相關文字、圖片及音視頻材料，協助文明網內容建設。
(2)參與相關網站的網上討論，通過論壇跟貼、撰寫博文等方式，積極引導網上輿論。
(3)利用重點新聞網站及相關網站的博客、論壇、貼吧等互動陣地，傳播宣傳思想文化和精神文明建設的有關內容。
(4)動員組織本單位及相關人員，積極參與網絡文明傳播活動。
四、工作要求
(1)各崗位在網絡文明志愿者活動中，要注意突出網絡文明道德主題，強化交流互動，采取多種形式，廣泛吸引廣大網民的參與，使"文明上網"成為廣大網民的自覺行動。
(2)各崗位要充分認識開展網絡文明志愿服務活動的重要意義，把它作為凈化社會文化環境，加強和改進未成年人思想道德建設的具體舉措，特別是干部職工進行社會主義核心價值體系宣傳教育的重要載體和抓手。
? 公關傳播方案
1武漢公關節活動策劃書
武漢職業技術學院公關策劃4組
成員：樂凱、呂有高、韓魁元、王雄超、楊歡、劉秋菊
指導老師：王春艷羅清萍
參賽時間：2011年11月
美國是現代公公關系的發源地，
武漢公關節活動策劃書
武漢職業技術學院公關策劃4組
成員：樂凱、呂有高、韓魁元、王雄超、楊歡、劉秋菊
指導老師：王春艷羅清萍
參賽時間：2011年11月
美國是現代公公關系的發源地，也是公共關系的發展中心，在1960年美國的的公關從業人員就達到10萬人，職業公關公司就有1350家，75%的公司有自己的公關部，到了1985年公關從業人員達到了15萬人，超過了2000家公關公司，85%的公司有公關部。
公關這個行業是85年傳入中國的，而在2005年的中國就有2000多家家公關公司成立，產值從2001年的15億到2005年的45億，營業額翻了兩翻。而在這些公關公司中就有70%將北京，上海，廣州，成都，長沙作為總部所在地，其中北京占了43%，廣州，成都，長沙占20%不到，上海就略少了，中部其他的城市幾乎很少。由此可見，中部地區公關業發展速度快，發展空間大，經濟效益巨大。
（數據來自《中國公關行業調查報告》）
在《中國公關行業調查報告》中提出了公關公司的主要客戶是金融保險、房地產和通訊產品共占28.8%，占第一其次是機動車占8.3%，醫療服務行業7.
1%，文化娛樂占6.4%。這些客戶不僅僅是在北京，上海，沿海城市出現，在中部地區也是分布很廣泛的，由此可見，中部地區的客戶還是一個很大的資源。
而作為中部中的一個發達城市“武漢”，它的客戶資源也不會少，但是在武漢的公關意識還遠遠沒有北京那些城市強。長沙是中國中部的一個發達城市，也是成都的一個發達城市。他們與武漢同級，但公關意識逐漸增強。因此，有必要加快武漢公公關系的發展。
以此曾建中部的一個公關城市，從而帶動中部地區的公關行業的發展和經濟的發展。
在2005年的公關行業調查中，公關公司與客戶之間合作的最大困難是“客戶對公關的誤解和認識的偏頗”占了25.9%，調查中有88.9%的公關人員認為公關行業被誤解。
因此，有必要向各類企業和公眾展示公關文化。讓他們多了解公關。
? 公關傳播方案
品牌公關方案策劃書是一份描述如何規劃和實施品牌公關策略的文件。以下是一份可能的品牌公關方案策劃書的模板，可以根據具體情況進行修改和補充。
一、背景
1. 公司/品牌簡介 2. 目標受眾 3. 事件背景和目的
二、公關策略
1. 社交媒體宣傳 2. 新聞稿發布 3. 活動贊助 4. 事件營銷 5. 危機管理
三、計劃和預算
1. 活動計劃 2. 預算分配 3. 人員安排 4. 設備采購 5. 費用跟蹤和結算
四、執行和監測
1. 活動現場管理 2. 社交媒體監測和互動 3. 新聞稿發布和跟進 4. 事件分析和評估 5. 預算和使用報告
五、結論
1. 效果評估 2. 總結和展望
六、參考文獻
七、附錄
1. 活動安排 2. 社交媒體宣傳策略 3. 新聞稿撰寫指南 4. 危機管理計劃 5. 活動預算表
以上是一份可能的品牌公關方案策劃書的模板，可以根據自己的具體情況進行修改和補充。在制定品牌公關方案策劃書時，需要考慮到目標受眾、事件背景和目的、活動計劃和預算、執行和監測等方面，確保品牌能夠成功地進行公關宣傳，提高品牌知名度和美譽度。
? 公關傳播方案
企業危機的突發性、破壞性、急迫性表明，企業公關危機處理必須反應及時，盡最大努力控制局勢，迅速查清原因，積極采取措施，盡力挽回損失。因此，企業必須制定出一個反應迅速、正確有效的企業公關危機處理程序，使企業公關危機處理有效進行。知名企業深諳此道，它們在處理公關危機上也有它們的獨到之處，都有會遵循自己的危機公關處理原則。
合理的應變措施,在企業的生存和發展過程中，人們都十分注意各種危機的發生及對出現的不利后果的補救。但是，很多危機尤其是公關危機往往是突然而至，因此必須通過及時有效的應變措施來力挽狂瀾并進行彌補。當危機剛一發生，企業必須毫不遲疑地迅速轉變工作重心，全力以赴投入搶救工作。危機期是企業面臨的嚴峻時期，戰略選擇失當就難以挽回敗局。
巧妙地媒介關系處理, 媒介關系即企業與新聞傳播機構和新聞界人士的關系：新聞界是影響社會輿論的權威性機構，具有輿論導向性：在現代社會新聞媒介極端發達，通訊工具更加先進，因此新聞媒介的傳播速度可以說是閃電般的迅捷。危機一旦發生，自然很容易引起新聞界的關注。因此，媒介關系是公共關系中的重要組成部分。然而種場合下，要讓新聞媒介傳播信息都如實、公正并符合業的利益則是不切實際的。因此，在危機事件發生后，公關不能隱瞞事實而要盡可能真城和坦率地配合媒介報道事實真相，以引起社會公眾的重視，并澄清已經或可能產生的小道消息。只有進行有效的傳播管理，才能有效進行危機公關工作，才不至于不利于企業的小道消息四處蔓延，給企業帶來更多不必要的麻煩。
有效的內部關系協調,在危機公關中，公司越來越重視內部公眾。因為內部公眾不但是內部公共關系工作的對象，還是外部公關工作的主體，是與企業自身有最直接聯系的一類公眾對象。內部公眾對公共關系來說是一類特殊的公眾。企業要在危機公關中樹立良好形象，需要通過企業員工的積極表現來獲得外部公眾的認同。因此，同內部公眾協調關系、是公共關系中最重要的環節之一。因而，無論公關危機發生在內部還是外部，都要首先協調好內部公眾關系，使內部公眾與企業始終處于相互理解和同心協力對付危機的狀態。在公關危機中，內部公眾的有效協調是使企業安度危機的基石。
正確的輿論引導,傳播學家懷特在評價一次電視轉播月蝕時，頗有深意地說：“人們本可以探首窗外，看到真正的東西，然而他們卻不這樣，而情愿在熒光屏上凝視它的影像。”由此可見大眾傳播渠道的作用是多么重要，它們對公眾的影響力不可小覷。輿論猶如一把雙刃劍;一方面，對企業有利的輿論報道，會在公眾之間產生積極的影響，迅速樹立起企業良好形象;另一方面，由于輿論對大多數人具有煽動性和威懾力，因此，壞的輿論也會在公眾中飛速傳播，使企業形象頃刻之間灰飛煙滅。公關危機中的輿論作用之大，足以影響組織的生死存亡，改變組織的命運。
積極地消除公眾誤解,所謂誤解，就是某些公眾心目中所形成的關于企業的印象與企業的實際做法及社會形象不符，通常是降低了對企業的評價。由于企業直接接觸的公眾有限，大量的公眾是通過新聞報道等間接渠道得到有關企業的信息。企業公關危機發生后，即使正確處理了與媒介的關系，但由于危機涉及的利害關系十分復雜，因此，企業并不能完全消除小道消息的流傳，這就造成公眾對企業的誤解，從而損害企業的形象，給企業帶來損失。因此，對危機中的公眾誤解的消除對企業來說也是一項艱巨而復雜的任務。
? 公關傳播方案
1. 策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部
2. 活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”
3. 活動時間： 20_年12月25日 8:00 - -10:00
4. 活動地點： 秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.
5. 活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現代購物廣場和茂業百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節當天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節的活動。
6. 目標公眾: 秦皇島市民
7. 活動內容
(1). 由公司工作人員在活動的前段時間在秦皇島報上登入本次活動的相關廣告以及發布宣傳單，做好本次活動的前期準備工作，提高本次活動的群眾效應。
(2). 活動當天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個銷售地設立抽獎活動現場，凡當天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿299元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，抽獎次數不限。更有多種幸運禮品，先來先得，送完為止。抽獎時會有4個數碼相機一臺液晶電視一個ipad2和一個云南雙飛七日游。
(3). 活動當天，所有商品均打折銷售(折扣以當場商家所報為準)。
8. 活動開展
(1)會場布置：座椅、條幅、燈光音響設備、舞臺、抽獎設備等
(2)活動開始：
1) 主持人進場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負責此事的領導代表介紹渤海物流四十年的風雨歷程以及活動內容及獎品的相關事宜。
2) 歌曲表演，現場抽取幸運觀眾贈送價值1500元的自動相機一部，1人。另四次機會在抽獎時抽得。
3) 邀請“快樂男聲”現場駐唱，將活動推向高潮。
4) 魔術表演，現場抽取當場消費金額最多觀眾一人贈送價值2000元的液晶電視。1人。另1次機會在抽獎時抽得。
5) 最后主持人宣布活動結束語，并由“快樂男聲”現場抽取一名本次活動的超級幸運觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實惠越多。最后，抽獎將會產生一個超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎 ----云南雙飛純玩七日游。
6) 在活動后及時的收集信息
9. 活動結束
(1)表演人員、主持人離場。 (2)安排工作人員收拾現場。
10. 經費預算
歌手出場費 80000元 獎品費用 25500元 工作人員費用 10000元 其他費用 4500元 總計 120000元
? 公關傳播方案
項目于6月28日交房，因此次的逸院產品共計938套,交房的客戶較多、數量較大，同時因為逸院產品的特殊性，考慮到在交房過程中的不確定性，故在活動的選擇上不考慮聚眾型的活動。
本次活動主要基于以下目的：
通過活動的本身以優質的服務、細微的服務、體貼的服務來讓業主感受體貼于心、服務于行的服務本質，同時借此交房機會希望得到業主的二次認同，在目前房地產市場疲軟的情況下得到口碑的宣傳。
活動方案一：
通源流動車組送房活動建議
一、活動形式：
通過與通源的合作，打造貴陽首個流動服務車社區，讓客戶體驗高品質社區的特色服務，讓業主滿意客戶認同，從而提升中鐵逸都的整體形象。
二、活動時間與地點
時間：2011年6月28日至2011年7月2日
位置：物業辦公室對面的室外停車場，80多平方米，需要水電
三、維修保養類：只限豐田車
由于設備和場地的限制，只能進行簡單的維護和檢查項目
a空氣格檢查與更換
b空調格檢查與更換
c剎車油與防凍液檢查
d輪胎氣壓檢查
e故障燈檢查與燈泡更換
f其他故障檢查
4、 裝飾與美觀：不分品牌，只有不同的車型
五、活動時間安排
1、活動準備流程和時間：
活動方案二：
關于中國鐵路協會會員參加送房活動的建議
一、活動形式：
中鐵會會員的招募是交房的一個交叉活動，此次中鐵會會員只針對業主進行現場辦理，以交房現場駐點的形式進行中鐵會會員的咨詢和辦理。
二、活動的時間和地點：
時間：2011年6月28日至2011年7月2日
位置：物業辦公室門口有一個宣傳點
三、宣傳渠道：
發貨前的短信宣傳可以處理發貨期間中鐵協的會員信息
三、現場辦理流程：
附件一：廣電優惠明細表
? 公關傳播方案
一、背景
溫馨賓館為溫馨集團在廈門開辦的一家四星級賓館，溫馨集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動范圍：廈門，福州等的較大城市。廈門溫馨賓館是溫馨集團在廈門開辦的首家賓館，也是廈門首家四星級賓館。對于廈門這樣的城市，溫馨集團看中的是廈門的交通樞紐的重要性，所以溫馨集團想以這幾個城市為基礎，搶占福建整個的市場。作為一個新進入廈門的企業，知名度不是很高，而且廈門還有如廈門賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在廈門站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題
1、溫馨——您夢想的家園！
2、給您回家的感覺——溫馨賓館
3、你我共建美好家園
4、您的家園由我們來建設
二、活動目標
通過本次活動，讓廈門人們了解溫馨、認識溫馨，對溫馨有個感性的認識。
三、活動程序活動方案
1、前期指示牌宣傳
（1）設置地點：以溫馨賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上
（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）
（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個
（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目
（5）設計要求：要求使用溫馨賓館標準的標識及標準字體
（6）時間要求：于開張前10天設好
（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；
2、開業公關活動策劃方案
（1）主題：溫馨賓館為您過生日！
（2）活動時間：開業當天。
（3）活動地點：溫馨賓館。
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（4）活動概況：給溫馨賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由溫馨賓館代為支付。
（5）活動細則、注意事項：
1）刊登活動廣告：
A、時間：開業前10天
B、媒介：《廈門日報》、《新文化報》
C、版面：1/4版
D、文案內容：
標題：溫馨賓館為您過生日！
正文 第一段：溫馨賓館介紹
正文 第二段：為您過生日活動介紹——溫馨賓館將于XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝溫馨賓館的開業，特舉辦溫馨賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。
報名條件：凡當天過生日，并在廈門有固定居所的市民，均可報名參加 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點 名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；
報名地點：溫馨賓館一樓大廳辦事處
報名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。
其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸溫馨賓館。
2）先報名預定房間
報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。
報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨溫馨賓館預先訂房登記。
報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪
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護；進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。
菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。
菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。 酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。
名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。
注意在廣告中注明：活動解釋權歸溫馨賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。
3）開張當天：
A、拍照留念：所有同天生日的來賓與溫馨賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如溫馨賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議）
B、舉行溫馨賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來溫馨賓館 參加評菜價的活動。
4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于《廈門日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映廈門餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳溫馨賓館的目的。
3、開業后系列公關活動
（一）——主題：溫馨賓館請您定菜價！
（1）活動日期：開業后10天左右的某一個星期天
（2）活動時間：上午8：00——10：00
（3）活動地點：溫馨賓館
（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價
（5）活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯系，同意對此項活動進行公證，公證
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結果，公布在大堂顯眼位置。
（6）定價員選擇：
選擇方式一：開業當天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人；
選擇方式二：開業后每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔任定價員。
（7）活動預告：開業后第3天，發出溫馨賓館請您定菜價活動廣告
（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到溫馨賓館支付的工資
（9）需要確定菜價的菜名：由溫馨賓館選擇。
（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程
（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證后，懸掛經公證蓋章的菜價牌
? 公關傳播方案
處理網絡負面信息危機，要建立輿情監測機制，一旦發現負面報道，要及時做出反應。
如何有效的預防網絡危機
日常，企業應該建立這樣一個評估體系，內容包括：
1、信息監測（每天的網站和論壇的信息監測預警，特別是針對某些如3·15一類的特殊時期）；
2、信息和媒介影響評估體系；
3、應對口徑（提前資料準備好有說服力的新聞稿）；
4、與代理公司或者網站的多加聯系，統一產品的劃一宣傳；
5、對危機信息中涉及到管理問題的時候必須及時處理。
戰術配合
（1）迅速反應，爭取主動
適時進行新聞發布，迅速主動闡述事實真相，表明公司從消費者利益出發。——選擇新聞發布的準確時間。
——選擇新聞發布的最恰當地點。
主流媒介的所在地，有利于更全面、更直接地與目標進行溝通。——選擇新聞發布的最有效名稱。傳播企業的親和力，有效表達公司實事求是面對危機并真誠與媒體溝通的態度，以贏得目標的同情與支持，并為以后進一步的溝通打好基礎。（2）密切監測，防患未然
全面監控波及范圍內的各類媒體、網站及主要競爭對手的消息，及時獲取相關的最新動態，收集有關報道的剪報，及時匯總有關媒介報道的情況，以便準確評估事態發展程度，為下一步的行動提供依據。
負面信息處理方法主要分為兩類：負面刪除和負面壓制 負面壓制一般處理操作流程： 1.分析負面信息的平臺和SEO數據
2.準備十多篇圍繞目標關鍵詞的原創內容素材 3.根據要求選取合適的第三方平臺 4.在選取的第三方平臺發布原創信息 5.查詢跟進壓制效果
6.反饋評估修正負面壓制處理計劃
危機的善后工作
危機的善后工作主要是消除危機處理后遺留問題和影響。危機發生后，企業形象受到了影響，公眾對企業會非常敏感，要靠一系列危機善后管理工作來挽回影響。
1、進行危機總結、評估。對危機管理工作進行全面的評價，包括對預警系統的組織和工作程序、危機處理計劃、危機決策等各方面的評價，要詳盡地列出危機管理工作中存在的各種問題。
2、對問題進行整頓。多數危機的爆發與企業管理不善有關，通過總結評估提出改正措施，責成有關部門逐項落實，完善危機管理內容。
3、尋找商機。危機給企業制造了另外一種環境，企業管理者要善于利用危機探索經營的新路子，進行重大改革。這樣，危機可能會給企業帶來商機。
? 公關傳播方案
一、 學習“網絡文明”定義
二、 倡議
提出“我做‘網絡文明傳播志愿者’”的倡議，激發廣大黨、團員教師的參與積極性。
三、 明確“網絡文明傳播志愿者”職責
網絡文明傳播志愿者圍繞傳播文明、引領風尚，主要開展以下幾方面工作：
1.提供內容稿件。收集整理精神文明建設工作動態、創建成果、先進事跡等內容，編發相關文字、圖片及音視頻材料，提供給首都文明網及有關網站。
2.組織評論文章。圍繞精神文明建設工作，組織撰寫評論文章，供首都文明網、中央和地方重點新聞網站及相關網站刊發。
3.傳播重要內容。通過電子信箱、QQ、MSN等方式向相關網民發送文明傳播的重要內容，在各文明網站、中央和地方重點新聞網站以及新浪、搜狐等知名商業網站的博客、論壇等公共空間傳播文明。
4.參與網上討論。通過撰寫博文、評論、留言發帖等方式，參與首都文明網、中央和地方重點新聞網站以及商業網站的網上討論，倡導文明風尚。
5.組織推廣活動。動員相關人員，積極參與網上精神文明創建活動。
四、志愿者招募活動
? 公關傳播方案
一、前言
每位愛美的女士為了保養自己的皮膚，一定會購買護膚品保養，其中一款就是面膜，在眾多面膜品牌中有種叫屈臣氏自產品牌珍珠美白臻致的面膜，就在20**年8月在XXX一位40來歲的女性金某因敷用屈臣氏一款珍珠美白臻致面膜后全身發紅，嘴唇發紫，最后不幸身亡。XXX大學孫逸仙紀念醫院皮膚科毛越蘋副教授表示，此類情況極為少見，面膜對于人體的不良影響主要是局部的影響，比如接觸性皮炎、皮膚敏感等，威脅到生命的概率幾乎為零(除使用不當致意外窒息的情況外)，但如果對面膜中某種成分高度敏感，不排除會出現嚴重過敏反應如過敏性休克，又未及時有效救治則有可能威脅生命，但需進行相關檢測確定過敏源才能下結論。事件發生后，屈臣氏發出聲明稱，屈臣氏珍珠臻致美白面膜符合中國化妝品衛生規范標準與要求，該產品配方通過了歐洲第三方進行的毒理評估測驗，且該產品在國家指定的第三方機構進行了皮膚斑點測試及產品執行標準的測驗，測試結果顯示產品安全并符合標準。
由于屈臣氏分布在全國各地，因此這起面膜致死事件給屈臣氏知名度帶來極大的影響，背負著巨大的社會輿論與消費者的擔憂與質疑。因此，我們策劃此次一系列活動，以消除屈臣氏面膜致死事件的負面影響。
二、危機分析
在屈臣氏發生面膜致死后
品牌優勢：屈臣氏是和記黃埔有限公司旗下屈臣氏集團以保健及美容為主的一個品牌。屈臣氏集團(XXX)有限公司。創建于1828年，是和記黃埔旗下的國際零售及食品制造機構，業務遍布34個地區，共經營超過8400間零售商店，聘用98,000名員工。集團涉及的商品包括有保健產品、美容產品、香水、化妝品、食品、飲品、電子產品、洋酒及機場零售業務。屈臣氏在中國200多個城市擁有超過1000家店鋪和三千萬名會員，是中國目前最大的保健及美容產品零售連鎖店。屈臣氏在質量與創新方面建立了相當聲譽，為顧客奉上令人驚喜不斷和物超所值的購物環境，從而贏得顧客高度信賴。
加上屈臣氏有自己生產的自有品牌，屈臣氏公司攜手世界各地頂尖專家及研究人員創建自有品牌至今超過xx年。自有品牌承繼屈臣氏卓越品質，價值和信任保證的傳統，帶來豐富多元化的產品。廣泛的產品系列，包括嬰兒、沐浴及身體、臉部、頭發護理、保健、口腔護理、紙和棉花制品、女性衛生用品和旅游配件等，能滿足您的日常的需求。
在20**年發生起的面膜致死案件，就是出自屈臣氏自有品牌中的面膜，但因為屈臣氏是一間商譽好，并且它的每件商品都有具體的質量保證，而且這件事只是個別，并不是大范圍，該公司也立即做出處理安排，使人們還是相信屈臣氏這個品牌。
問題點：其實面膜致死這樣的事發生率是極少的，連專家們也認為不可思議，但他們認為致死的原因是倘若人體對面膜中的某種物質高度敏感，是有可能導致嚴重過敏反應如過敏性休克的。又或許是強的致敏原加超敏體質有這個(致人死亡)可能。如青霉素過敏者，聞到青霉素的味道就能休克。化妝品對人體的危害主要是局部的影響，而消費者看到這起事件后也表達了自己的擔憂與質疑，一片小小的面膜也能致死。當事情一發生，商家也極力做出相應的措施，把這款的面膜全面下架，并聯系供應商對有關產品作進一步檢測。目前，正在采取積極行動與顧客家屬及相關政府部門進行溝通。
機會點：事件發生后，屈臣氏發出聲明稱，屈臣氏珍珠臻致美白面膜符合中國化妝品衛生規范標準與要求，該產品配方通過了歐洲第三方進行的毒理評估測驗，且該產品在國家指定的第三方機構進行了皮膚斑點測試及產品執行標準的測驗，測試結果顯示產品安全并符合標準。雖然檢驗說出屈臣氏的面膜沒有問題，但一片小小的面膜也能使人致死，這個使許多消費者對此表示擔心，因此我們必須策劃一些計劃來消除這些誤會，解除屈臣氏的危機，使消費者重新信任屈臣氏這個品牌。
三、危機公關目標
本次目標消除消費者對屈臣氏產品的擔憂與質疑，讓消費者知道屈臣氏的產品是沒有問題，增強消費者對屈臣氏的信心，提高屈臣氏的知名度，讓消費者更放心的在屈臣氏進行消費與購物。維護、展現與修正屈臣氏曾經在消費者心中的良好形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持，有力扭轉了社會輿論。重新塑造加屈臣氏自產品牌和商家的美譽度和提升它的知名度
四、危機公關主題
活動主題：質量安全，放心使用
五、危機公關活動安排
公關活動(一)：首先我們要澄清與回應關于這起事件的過程，取得政府有關部門和專家、學者的認可與支持。
活動項目：邀請各界傳媒，新聞、報刊的人員，權威的衛生部門與相關專家XXX大學孫逸仙紀念醫院皮膚科毛越蘋副教授召開新聞發布會，與此同時邀請用過這品牌面膜的消費者，讓他們說出用完面膜的感受。
活動對象：中央電視臺、《南方日報》、《羊城晚報》、新浪新聞等主流媒體、部分消費者
時間：20**年9月1日
地點：花園酒店
公關活動(二)：我們利用媒體網絡信息澄清完事件后，消費者便會開始關注屈臣氏會開展什么活動，所以我們就要開展一些活動，使消費者更加了解與信任屈臣氏的產品。
活動項目：我們將在全國各地每一間屈臣氏搞優惠活動，買滿58元送屈臣氏牛奶燕麥/木果椰油潤膚乳霜250克(價值29.9元)，買滿88元送屈臣氏燕窩絲炫細白面膜5片裝(價值69.9元)，買滿100元可送現金卷50元，登陸微博到屈臣氏官網微博凡關注和轉發@3位好友即可到屈臣氏店面領取小禮品一份(屈臣氏沐浴露試用裝60克)(數量有限，領完即止)，屈臣氏會員全場打九折。
活動對象：全國消費者，屈臣氏會員。
時間：20**年9月5日-20**年9月15日
地點：全國屈臣氏
公關活動(三)：當消費者使用完屈臣氏的商品后，便會開始對屈臣氏這品牌感興趣。
活動項目：我們將會在XXX舉行由屈臣氏舉辦的大型活動，屆時邀請美容行業人士，中醫專家與消費者分享應該如何護膚，并請來代言屈臣氏燕窩面膜系列的樂基兒明星來出席這次活動，分享自己的護膚心德，與向消費者分享自己用完這款面膜的感想，并在場進行有獎問答與抽獎活動。
活動對象：廣大消費者，持有屈臣氏會員卡優先。
時間：20**年10月1日下午3點
地點：正佳中央廣場
六、危機公關活動流程
公關活動(一)澄清事件
? 公關傳播方案
一．“王老吉”商標爭奪背——背景分析
王老吉涼茶起源于廣東省，發明于清道光年間（1828年），跟著至今已有184年，被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶跟著華人的足跡遍及世界各地。然而，由于種歷史及現實原因，王老吉這一著名商標卻一直面臨著擁有兩個“媽”的尷尬境地——其一是中國內地的廣州王老吉藥業股份有限公司，其二是香港的香港同興藥業有限公司，一直以來，這兩家公司均推出了以“王老吉”為主打商標的涼茶飲料，為了便于讓消費者區分兩者，廣藥的“王老吉”以綠色方形紙盒為包裝，港藥的“王老吉”以紅色易拉罐為包裝（加多寶王老吉），由于營銷手段的差異，加多寶王老吉涼茶在內地市場銷量一直遙遙領先于廣藥王老吉涼茶，為了更好地利用這一老字號，加多寶母公司鴻道集團不惜耗費巨資、耗時多年，與廣藥王老吉打起了爭奪“王老吉”商標的官司,最終卻以加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標收場，使得加多寶王老吉涼茶今后的營銷處于被動的困境。在這場危機中，作為涼茶市場多年的領軍者，加多寶應該及時采取危機公關行動，克服失去“王老吉”商標的不良影響，重振信心以穩定市場占領份額。以下是加多寶危機策劃書提供的策劃重點及步驟，旨在淡化事件的負面影響、扭轉被動局面、維護品牌形象
二．公共活動策劃
(一)公關活動名稱：新的名稱 新的起點
（二）策劃目標：本策劃書的目標是重新樹立加多寶品牌形象，維持加多寶涼茶在國內飲料業的領導地位。爭取在新的是市場競爭中占得先機。
（三）策劃的目標群體：消費者、傳播媒介、銷售商等
（三）處理原則
在開展公關活動的過程中，我們應當遵循處理企業危機事件的5S原則 1．承擔責任原則（SHOULDER THE MATTER）2．真誠溝通原則(SINCERITY)3．速度第一原則(SPEED)4．系統運行原則(SYSTEM)
5、權威證實原則(STANDARD)
（四）危機處理的程序
1．成立危機公關小組： 成立由銷售部門牽頭的聯合公關小組，組織力量調查了解市場反饋及競爭對手的相關情況, 為制定今后的營銷策略打下基礎．
．召開新聞發布會：邀請廣播電視媒體、平面媒體、網絡門戶網站 三大領域的媒體記者參與新聞發布會主動速度地占領宣傳高地，控制輿論方向。
3．制定公關策略，組織公關活動： ①輿論引導：聘用網絡寫手，創作軟文(文字廣告)以發帖形式發表于主流論壇及網站。雇傭網絡水軍在微博、人人網等SNS型社交網站發表具有傾向性的“個人言論”鞏固業內領軍地位； ②渠道掌控：在穩定原有銷售渠道前提下積極開辟擴展新的銷售渠道；③進行立體化的廣告營銷，迎擊對手的宣傳活動；④對商業活動及體育賽事進行大規模地贊助。
（五）實施方案
1．及時召開新聞發布會：①邀請廣播電視媒體、平面媒體、網絡門戶網站 三大領域的媒體記者參與新聞發布會主動速度地占領宣傳高地，控制輿論方向。②發布會的主要內容：向公眾坦誠告知事件的原因和真相，第一時間讓公眾理清頭緒，清楚的了解到加多寶生產的王老吉涼茶正是這幾年熱銷的紅罐涼茶的真身，并向現場媒體發放新聞通稿，同一宣傳口徑。
2．把握最后緩沖期：在商標更改前，提前進行布局，借助最后的緩沖期，對紅罐印刷加多寶和王老吉字樣，讓市場知道加多寶和王老吉的關系。同時也要對新商標進行放大宣傳，向公眾傳遞改變的僅僅只是商標而產品則依舊地道的訊息。同時將原有品牌中的精華要素提煉出來與新的商標進行關聯，將企業損失控制在一定程度以內。
3．去“王老吉化“ ：為了使消費者能很自然的從王老吉過渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費群體，吸納更廣泛消費群體，建議加多寶采取措施淡化原有的王老吉商標字樣，通過廣告宣傳突出加多寶出品，強調新的品牌新的包裝，強調外表隨改，實質不變的營銷口號，同時，對正宗涼茶的配方進行了改良與深加工，從本質上實現去“王老吉化”。
4．掌控銷售渠道，全面發力搶占市場：渠道和品牌維系之爭是競爭的關鍵核心。加多寶要加強鞏固其渠道系統，穩住現有渠道商，另一方面通過渠道商掌控終端，避免渠道商投向王老吉，同時積極開拓新的渠道商以填補失去的部分渠道商的市場空白。
5．開展品牌宣傳，密集推廣，發動全方位品牌傳播攻勢：在開展電視、地鐵廣告、發布會等傳統營銷傳播方式外，應特別注重通過微博，人人網等社會化媒體獲取消費者的支持，打造立體傳播策略，無論是在地面還是空中，都要展開了密集的攻勢，投入一定比重的宣傳資金，全方位阻擊王老吉的消費導向。
6．贊助人氣電視節目或者重大體育賽事：結合當前熱點，加多寶可以贊助人氣火爆的娛樂節目《中國好聲音》，并對其進行冠名為《加多寶中國好聲音》成為此節目的特約贊助商，借此以贏得先機，彰顯加多寶涼茶與《中國好聲音》共同具有原汁原味、正宗的品牌內涵。
三．效果評估
? 公關傳播方案
校園大學生是未來和諧社會建設的骨干力量，建設和諧校園是和諧社會建設的一個重要部分,公共關系的雙向溝通。以下是大學公關活動計劃，歡迎參考。
一、品牌背景
芬達汽水(fanta)是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橙汽水是主要的核心風味，占銷售額的70％，但其它水果風味也有很多粉絲。鮮艷的包裝顏色、鮮明的果味、豐富的氣泡等特點是芬達深受年輕一代歡迎的原因。
新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
凡達品牌知名度高，也是年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
本次活動的參與者是南京工程學院的學生，年齡在20至25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播**都已涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。
二、活動的目的及意義
讓凡達飲品的消費者體驗到凡達品牌所傳達的幸福生活理念。在**活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。
在高校舉辦多元化的產品**活動，有助于年輕消費者更加關注產品內涵和價值理念。通過以獎品的形式向參與者捐贈熊貓飲料，消費者群體可以在不知不覺中接受品牌宣傳并熟悉品牌類型和口味。在各種活動的歡樂氛圍中，凡達崇尚幸福生活的產品形象不知不覺地深入人心。
此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業樹立良好形象創造良好的**氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排
1時間：20xx年12月25日至20xx年12月30日
地點：南京理工學院北區綜合樓廣場
、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”
、活動內容及宣傳方式：
(1)前期宣傳：
在南京市場上，廣告要有明確的廣告策略，一個重要的戰略目標就是建立和維護產品和企業的品牌。高校市場中的廣告訴求點要有針對性，這主要取決于大學生的消費習慣和購買行為。
同時，要注意高校廣告**的靈活性和特殊性。在南京市場除了具有學生閱讀率比較高的傳統**(如環球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
1、廣告宣傳
前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展。
在學院廣播室**活動
提前預約教室，大概容納人數為40人。**電影開始前，我們宣傳了活動的目的和概況，并邀請**填寫了一份問卷。電影放映結束后，活動人員從統計問卷中隨機抽取10份，每人獲贈一盒芬達飲料。
至此，活動結束。
、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”**或**
向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的**資料，經我們工作人員評選出創意**和**。
、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動
提前與南京工程學院學生會聯系，在學生的支持下組織活動。北區大學生活動中心將提前一周展示一份宣傳報紙。歡迎學生積極參與。活動舉辦過程中，先展
出評選出的“暢飲芬達，我的笑園生活”創意**和**，然后由主持人邀請獲獎學生分享**、**中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發放獎品，最后隨機抽取現場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。
(2)公共關系：
1、助學活動
(一)、活動目的：提高品牌的了解度、認同度和美譽度，擴大受眾群體范圍
(二)、活動范圍：南京工程學院全校師生
(三)、活動時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日
活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優秀學生2名，可以得到芬達公司提供的500元獎學金，以資鼓勵。
、企業家講座
(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳
(三)、活動時間：20xx年12月20日
(四)、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人
(五)、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙
、企業贊助學生社團活動
(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感
(二)、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織
(三)、活動時間：20xx年12月24日
(四)、活動地點：南京理工學院北區綜合樓廣場
(五)、活動要求：以“暢飲芬達，歡度平安夜”為活動主題
(六)、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助
、組織企業實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性
(二)、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人
(三)、活動地址：芬達汽水南京分公司
(四)、活動時間：20xx年12月28日下午2點
四、活動經費預算：(單位：元)
五、活動中應注意的問題及細節
內外部環境的變化必然會給方案的實施帶來一些不確定因素。因此，當環境發生變化時，應及時采取措施。
1為防止活動當天下雨等不適合戶外活動的天氣，請提前與學校廣播電臺聯系。如遇突發天氣，電臺應及時通知，并通知調整日期。
組織活動的工作人員缺勤、請假的，要充分利用學校學生會的有關學生干部，及時做好換屆工作。
如果活動現場氣氛不高或人群吸引力不強，主持人和其他工作人員應靈活、及時創新活動內容，調動現場氣氛。
如果參與人數較多，可及時增加獎金，并合理調整活動預算金額。
六、活動效果展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及**參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”;豐富了校園文化，為校園注入新風。如果能建立研究會和實踐基地，將極大地促進公共關系研究，加快學生的社會化進程。
對于贊助方：推廣了品牌;發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計22000元經費深入影響了很多師生，成本低。
將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的**氛圍。
對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。這也將對提高就業競爭力產生積極作用。
大學公關活動策劃方案范文2
一、活動主題
積極健康的生活
二、活動目的
通過舉辦吉林市高校校園運動會，向高校師生宣傳樂觀生活、積極態度、健康身心的理念。間接樹立了良好的企業形象，由于學校市場，占領了大學市場，對我的品牌推廣、銷售推廣有很大的作用。
1把握基調，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。
增強可口可樂在觀眾心目中的知名度和美譽度。
接受可口可樂的品牌和產品特點，與競爭對手形成差異化營銷。
進一步加強品牌情感層面建設，為可口可樂的可持續發展提供更有利的支撐。
三、可口可樂市場分析**
1、國內市場情況分析
隨著中國經濟的快速發展，產品的多樣化使消費者更加理性。“可樂”在很多健康新人類的眼里已經成為“危害健康”的代名詞。原來的主流可樂已經逐漸成為非主流飲料。
而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。
作為可口可樂的主要消費群體，新一代具有求新求異的特點。他們中的許多人都是獨生子女，在優越的環境忠誠長。他們求新求異，思想反叛，難以培養產品忠誠度。作為中國市場的后來者，百事可樂使出青春牌，以其更好的廣告策略贏得了廣大年輕人的青睞。
可口可樂在中國市場的運作模式也限制了其發展進程。可口可樂公司考慮在中國整體戰略發展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場的委靡。
百事可樂發生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環節上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰略受到牽制。
新產品的開發雖未有間斷，但在市場上表現卓越者卻寥寥無幾。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著裝瓶廠本土化進程的加快，可口可樂的企業文化已被各合作集團自身的文化所取代
、現實情況與未來**
可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位,一個獨立的中國權威消費調查顯示,可口可樂已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。它最大的競爭對手仍然是百事可樂和當地飲料制造商。
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